Takmer každá spoločnosť chce poskytovať tie najlepšie služby.Mnohým sa však míňa cieľ, pretože preskočia dôležitý krok v tejto skúsenosti: definujú svoj štýl služieb a zaviažu sa byť v tom najlepší.
Tu je deväť štýlov služieb, ktoré kto ich robí dobre a ako ich môžete zvládnuť pre svojich zákazníkov:
1. Agregátor
Sú to jednotné kontaktné miesta, kde môžu zákazníci ísť, aby splnili všetky svoje potreby.Zameriavajú sa na širokú škálu produktov a služieb.
Lídri: Amazon, iTunes, WW Grainger.
Ako to môžete urobiť dobre: Cieľom agregátorov je ušetriť zákazníkom čas a peniaze.Poskytnite zákazníkom veľa možností a rýchlo im dostaňte to, čo chcú.Kľúčom je zamerať sa na procesy v zákulisí, ktoré zefektívňujú výber, transakcie a doručenie.
2. Výhodná ponuka
Ich hodnota spočíva v nízkych cenách.Neponúkajú nič vymyslené, ale sú radi, že sú riešením problémov zákazníkov s cenami.
Lídri: Walmart, Spirit Airlines, Red Roof Inn.
Ako to môžete urobiť dobre: Stanovte si jasné očakávania a držte sa ich.Výhodné spoločnosti môžu zostať výhodné len vtedy, ak sa náklady udržia na nízkej úrovni.Zjednodušte tvorbu cien.Účtujte si extra za každú ďalšiu pozornosť – od vyššej rýchlosti a pohodlia až po prepracovanie a zotavenie.
3. Klasika
Sú top-of-the-line.Možno nie sú špičkoví, no sú známi ako najlepší vo svojom odvetví so spoľahlivými produktmi a zákazníckymi službami.
Lídri:Four Seasons Hotels, Ralph Lauren, klinika Mayo.
Ako to môžete urobiť dobre: Klasika nie je vzrušujúca.Svoju reputáciu zákazníckych služieb budujú na spoľahlivých produktoch a ľuďoch, ktorí za nimi stoja.Kľúčom je zabezpečiť, aby bol zážitok spoľahlivý a konzistentnýkaždý dotykový bod.
4. Stará topánka
Keď sa objavia názvy týchto miest, zákazníci často hovoria: „Dobré miesto, dobré služby, dobrá cena“ (alebo niečo podobné).Zvyčajne ide o miestny podnik (alebo väčšiu značku vlastnenú alebo licencovanú miestnym), kde zamestnanci poznajú stálych zákazníkov a to, čo majú radi.
Lídri:Družstevné záložne, Cracker Barrel, Radio Shack.
Ako to môžete urobiť dobre: Budujte a rozvíjajte osobné vzťahy so zákazníkmi, aby bola empatia a angažovanosť medzi zamestnancami a zákazníkmi prirodzená.Väčšina zamestnancov – od vlastníka alebo prezidenta až po profesionálov a úradníkov v prvej línii – by mala mať pravidelný kontakt so zákazníkmi.
5. Bezpečná voľba
Tieto spoločnosti sú pevné.Zákazníci sa naučili, že nákupom u nich sa nemôžu pomýliť.Zákazníci nebudú ohromení ani nadšení, ale nebudú ani sklamaní.
Lídri:Allstate Insurance, Dillard's, Microsoft.
Ako to môžete urobiť dobre: Nemôžete potešiť všetkých ľudí neustále, ale môžete sa k tomu priblížiť.Safe Choices ponúka solídny a férový zákaznícky servis.Nič nie je prehnané alebo drahé, ale zamestnanci sa k zákazníkom správajú férovo a zásady sú férové voči všetkým zákazníkom.
6. Riešenie
Riešenia budujú partnerstvá.Najcennejšie sú, keď sú potreby zákazníkov zložité, problémy sú mnohostranné alebo želania sú jedinečné.Dokážu spojiť všetky pohyblivé časti a zosynchronizovať ich.
Lídri:IBM, Deloitte, UPS.
Ako to môžete urobiť dobre: Zákaznícky servis spoločnosti Solutions je cenný, pretože je úplnou odpoveďou, nie len časťou väčšieho riešenia.Profesionáli v oblasti služieb musia byť odborníkmi v rôznych oblastiach a musia byť schopní zhromaždiť správne množstvo informácií z každej z týchto oblastí, aby dosiahli konečné riešenie.Nebudete najrýchlejšia ani najhospodárnejšia spoločnosť.Ale musíte byť najdôkladnejší.
7. Špecialista
Špecialisti majú najvyššiu úroveň odborných znalostí a sprístupňujú ich zákazníkom za prémiovú cenu.Sú na rozdiel od iných spoločností, ako sú oni.Zákazníci však musia za tento druh pozornosti a vedomostí dobre zaplatiť.
Lídri:USAA, East West Bancorp, Goldman Sachs.
Ako to môžete urobiť dobre: Väčšina špecialistov investuje do svojich zamestnancov a technológií, ktoré sú na špici.Zákazníkom ponúkajú špičkové riešenia a naďalej pridávajú hodnotu vzťahu tým, že robia vlastný prieskum, organizujú zákaznícke konferencie a sprístupňujú odborníkov.
8. Trendsetter
Tieto spoločnosti sú elegantné a štýlové a zákazníci sa vďaka nim tiež cítia byť štýloví.Poskytujú jedinečné zážitky a vďaka nim sa zákazníci cítia inteligentne, že s nimi obchodujú.
Lídri:Apple, Barney's, Uber.
Ako to môžete urobiť dobre: Trendsettery vyzdvihujú trendovú tvár: elegantný dizajn webovej stránky a loga, minimalistické kancelárie a módni zamestnanci.Môžu byť v pohode, ale pracujú na budovaní vzťahu so zákazníkmi.Udržiavajú systémy, aby mohli pozorne počúvať zákazníkov, a čo je najdôležitejšie, konať podľa meniacich sa potrieb a požiadaviek.
9. Pomôcka
Služby poskytujú zákazníkom základné služby.Zvyčajne sú regulované, niekedy byrokratické a často sú jedinou hrou v meste.
Lídri:AT&T, Comcast, US Postal Service.
Ako to môžete urobiť dobre: To, že verejné služby často nečelia konkurencii, neznamená, že im prejde zlý zákaznícky servis.Verejné služby dokážu vyvážiť regulácie a tvrdé politiky robustným riešením sporov.Ak sú zamestnanci vyškolení v empatii a praktizujú ju, môžu vytvárať skúsenosti, ktoré sú skutočné, nie byrokratické.
Zdroj: Adaptované z internetu
Čas odoslania: Feb-14-2023