Väčšina z nás používa vyhľadávače na nájdenie webovej stránky, ktorá pomôže s konkrétnym problémom alebo ponúkne produkt, ktorý chceme.Preto je také dôležité, aby webové stránky dosahovali dobré pozície vo vyhľadávaní.Okrem optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), stratégie organického vyhľadávania, je tu aj SEA.Čítajte ďalej a zistite, čo to presne znamená.
Čo je SEA?
SEA je skratka pre reklamu vo vyhľadávačoch, čo je forma marketingu vo vyhľadávačoch.Zvyčajne to zahŕňa umiestňovanie textových reklám nad, pod alebo vedľa výsledkov organického vyhľadávania na stránkach Google, Bing, Yahoo a podobne.Pod SEA spadá aj zobrazovanie bannerov na webových stránkach tretích strán.Mnoho prevádzkovateľov webových stránok na to používa Google Ads kvôli dominancii spoločnosti Google na trhu vyhľadávacích nástrojov.
Ako sa SEA a SEO líšia?
Jedným z veľkých rozdielov medzi SEA a SEO je, že inzerenti musia za SEA vždy platiť.Reklama vo vyhľadávačoch je preto o krátkodobých opatreniach.Spoločnosti sa vopred rozhodujú o kľúčových slovách, ktoré by mali spúšťať ich reklamy.
SEO je na druhej strane dlhodobá stratégia zameraná na obsah organického vyhľadávania a dosahovanie čo najlepšieho umiestnenia vo výsledkoch vyhľadávačov.Algoritmy vyhľadávačov hodnotia napríklad užívateľskú prívetivosť webovej stránky.
Ako SEA funguje?
SEA v podstate zahŕňa zacielenie na konkrétne kľúčové slová.To znamená, že prevádzkovatelia webových stránok vopred určujú kľúčové slová alebo kombinácie kľúčových slov, pre ktoré by sa ich reklama mala zobraziť.
Len čo potom potenciálny zákazník klikne na jeho reklamu a dostane sa na požadovanú stránku, prevádzkovateľ webovej stránky (a v tomto prípade inzerent) zaplatí poplatok.Za jednoduché zobrazenie reklamy sa neplatí.Namiesto toho sa používa model ceny za kliknutie (CZK).
Pri CZK platí, že čím väčšia konkurencia pre kľúčové slovo, tým vyššia cena za kliknutie.Pre každú požiadavku vyhľadávania vyhľadávací nástroj porovnáva cenu za kliknutie a kvalitu kľúčových slov so všetkými ostatnými reklamami.Maximálna cena za kliknutie a skóre kvality sa potom vynásobia v aukcii.Reklama s najvyšším skóre (hodnotenie reklamy) sa zobrazuje v hornej časti reklám.
Okrem samotného umiestnenia reklamy si však SEA vyžaduje aj určitú prípravu a sledovanie.Napríklad je potrebné navrhnúť a optimalizovať texty, určiť rozpočet, zaviesť regionálne obmedzenia a vytvoriť vstupné stránky.A ak umiestnené reklamy nefungujú podľa očakávania, všetky kroky sa musia zopakovať.
Aké sú výhody SEA?
SEA je vo všeobecnosti formou ťahovej reklamy.Potenciálnych zákazníkov lákajú textové reklamy, napríklad oslovovaním ich potrieb.To dáva SEA zásadnú výhodu oproti iným formám reklamy: zákazníci nie sú okamžite podráždení a nemajú tendenciu klikať.Keďže zobrazené reklamy závisia od konkrétneho kľúčového slova, zákazník s veľkou pravdepodobnosťou nájde vhodné riešenie na propagovanej webovej stránke.
Reklama vo vyhľadávačoch tiež uľahčuje inzerentom merať a analyzovať úspech a v prípade potreby vykonávať zlepšenia.Okrem zvyčajne rýchleho prístupu k informáciám o viditeľných úspechoch inzerenti dosahujú značný dosah a vysokú akceptáciu medzi zákazníkmi.
Kto by mal používať SEA?
Veľkosť spoločnosti vo všeobecnosti nie je faktorom úspechu kampane SEA.Koniec koncov, SEA ponúka veľký potenciál pre webové stránky so špecializovaným obsahom.Vzhľadom na to, ako funguje reklama vo vyhľadávačoch, cenu za kliknutie na reklamu určuje okrem iného aj konkurencia.Preto môžu byť reklamy na špecializované témy umiestnené vo vyhľadávačoch lacno v závislosti od kľúčového slova.
Keď maloobchodníci alebo výrobcovia v papierenskom a papierenskom priemysle začnú používať SEA, najdôležitejšie je mať na pamäti, že reklama vo vyhľadávačoch by sa mala zamerať na to, kde sa dá dosiahnuť zisk, najmä na začiatku.Majú napríklad možnosť spočiatku obmedziť reklamu na svoj hlavný produkt alebo službu.
Zdroj: Adaptované z internetu
Čas odoslania: 8. júna 2022
